スコッチとウイスキーのブランドはファッションを通じてどのように影響力を広げているのか

歴史的にウイスキーとスコッチは、主に男性の高齢者層に消費されてきましたが、ファッション業界のブランドやデザイナーと提携したレーベルのおかげもあって、近年では若い年齢層や女性の間でスピリッツの人気が高まっています。彼らの範囲を広げるために。

ザ・マッカラン、グレンフィディック、ジェイムソン、グレンモーレンジィ、ジョニーウォーカーなどの伝統的なスコッチやウイスキーのブランドは、ここ数年ファッション界で継続的なコラボレーションに乗り出し、彼らの価値観と一致し、工芸品の称賛を支援するブランドと協力してきました。それは蒸留プロセスに組み込まれます。

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「ファッションはライフスタイルの重要な柱です」と、シングルモルトスコッチウイスキーラベルのグレンモーレンジを所有するモエヘネシー US の副社長兼スピリッツブランド責任者、ケニームーアは言います。「今日の消費者は、ファッション、音楽、アート、スポーツなど、さまざまなライフスタイルを横断する人が増えています。ファッションは明らかに私たちの生活の日常の一部です。誰もが独自のスタイルを持っており、それが私たちのブランドとよく似ています。なぜなら、私たちは幅広いポートフォリオを持ち、継続的に革新しているからです。」

グレンモーレンジィの最新のファッションコラボレーションは、The Shoe Surgeon の創設者である Dominic Ciambrone との 1 年間にわたるパートナーシップで、スコットランドの伝統的なウイスキーブランドからインスピレーションを得たスニーカーが含まれていました。オレンジ色のスニーカーは、大麦のような質感のスエード、銅のディテール、グレンモーレンジィのシグネットのアイコンをあしらった金メッキのタグを特徴とし、スコッチに敬意を表しました。

「DNAの観点から見ると、ドミニクと業界のパイオニアであり天才であるマスターディスティラーのビル（ラムズデン）を見れば、本質的にブランドに影響を与える2人の人物を見ることができます。」とムーア氏は述べた。続けます。「The Shoe Surgeon と Glenmorangie はイノベーションとクラフトマンシップを重視しており、消費者中心であり、トレンドでありながらも歴史にしっかりと根付いているものを提供することを目指しています。」

この種のファッションコレクションは他のレーベルでも取り上げられており、例えばジェムソンは6月にディッキーズと提携し、ウィスキーレーベルとファッションブランドの職人的背景の両方に敬意を表したワークウェアにインスピレーションを受けたアパレルラインを立ち上げた。

このコレクションでは、オーバーオール、ビーニー、T シャツ、パーカーなどのワークウェアや、両ブランドの伝統を融合したスタイルを提供しました。このコラボレーションは顧客の間でたちまち大ヒットとなり、コレクションのアイゼンハワージャケットとフランネルシャツは発売と同時に完売しました。ジェイムソン×ディッキーズの限定ボトルも半日で完売し、各ブランドが再入荷した。

ジェイムソンにとって、ディッキーズはクラフトマンシップを讃えるという価値観を共有していたので、自然なパートナーのように感じられました。

「（このコラボレーションにより）ブランドの背後にある工芸の歴史と伝統を消費者に示すことができました」とジェイムソンのグローバルカルチャーチームの責任者、リンダ・コーディは語る。「人々はおそらくジェムソンをアイリッシュウイスキーとして知っていますが、ブランドのストーリーやブランドの歴史については必ずしも多くを知っているわけではないかもしれません。これにより、一緒に作り上げるというアイデアで、私たちのストーリーをキャンペーンの中心に据えることができました。」

ザ・マッカランやグレンフィディックなどのスコッチブランドは、オーダーメイドのスピリッツボトルの制作に協力してくれるファッションパートナーに注目しており、前者はルードのデザイナー、ルイジ・ビジャセニョールとスコッチテイスティングセットでチームを組み、後者はポーター氏と限定版のカスタムスコッチボトルで協力した。

「（ミスター・ポーターは）キュレーションを重視しており、まさにライフスタイルそのものです。高級ライフスタイルブランドは私たちにとって焦点です」とグレンフィディックの PR およびパートナーシップ担当グローバルブランドマネージャーのソフィアプラマーは言います。「シングルモルトスコッチウイスキーを注文するという決断は、何を着るか、どのようなファッションを選ぶか、どのような種類のアートや美術展を訪れるかなどと似ています。すべてはつながっていると思います。私たちはポーター氏を、私たちが話すことのできるグレンフィディックの聴衆のタイプを代表する人物だと考えていました。」