走る

カイル・ラマー・ライス著

アディダスのオフィスは静かだ。 スタッフは互いにシャッフルし、静かに会話をしながらも警戒しながら、ヒップホップ界の偉大なトリオ、Run-DMC の到着を待っています。

コンクリートの部屋の全長に大きなガラス窓があり、マンハッタンのダウンタウンとブルックリンを見渡せます。 それに比べればすべてが小さく見え、高い天井が下にあるものを小さく見せてくれます。 しかし、Run-DMCトリオの生き残りであるダリル・マクダニエルズとジョセフ・シモンズがアディダスの社長ルパート・キャンベルとともに入ってくると、もちろん全員がシェルトゥのスーパースターを履いていて、部屋が突然狭く感じられる。 マクダニエルズの元気いっぱいの声が空間の隅々まで響き渡り、私たち全員が歴史の中にいることが明らかになります。

1986 年にシングル「Walk This Way」が白人ラジオ局に浸透するまでに、Run-DMC はすでにその名を轟かせていました。 彼らの最初の曲「Sucker MC's」はほんの数年前にヒットし、注目を集めていました。 高校を卒業したばかりのマクダニエルズ、シモンズ、ジェイソン・ミゼルは、何年も前にピークに達していたように見えたラップを突然活性化させた。

「本物をやるべきだ」とシモンズは1986年のインタビューでローリングストーン誌に語った。 「アイデアが自然に思い浮かぶような感じです。 それが「My Adidas」のアイデアを思いついた方法です。 ある日、このスニーカーを履いて自分が成し遂げてきた素晴らしいことを思い出したのです」

「My Adidas」がデビューしたアルバム「Raising Hell」は、このトリオを世界的な現象に押し上げました。 これはプラチナになった最初のラップ LP であり、Run-DMC に富をもたらすことになりました。 数か月間で200万ドル以上（現在では500万ドル以上）の売上を上げた後、グループはサタデー・ナイト・ライブとジョーン・リバース主演のレイト・ショーに出演しました。 世間の注目を浴びることで、彼らの音楽だけでなくスタイルも増幅されました。

Run-DMC が登場する以前は、ビジネス服装があらゆる形態のファッションを包含していた時代を反映して、男性グループはスポーツ スーツを着ていることがよく見られました。 「僕らはラッセル（・シモンズ）に『俺たちはそんなクソみたいな服着てないよ』って言ってたよ」と、音楽界での彼らの登場とその結果としてのスタイルについて話し合うために集まったとき、マクダニエルズはこう言い返した。 「私たちのアイドルはBボーイ、ブレイクダンサー、グラフィティアーティスト、そして私たちが見て育った高校生たちでした。 それで私たちは『それを着てみよう』という感じでした。」

ヒップホップ 50 周年を記念して、ローリング ストーン誌はこのジャンルの真の構築者である Run-DMC とキャンベルにインタビューし、過去 50 年、彼らが置かれている現在、そして音楽とスタイルの未来について振り返ります。

このトリオが世界的に知られるようになったとき、伝統的なスーツを着ていない男性グループを初めて目にしました。 カジュアルウェアとストリートウェアを世界中にプラットフォーム化しました。 それは意図的なものでしたか？

ジョセフ・シモンズ：「何を着てもショーにはそれを着てください」と言えるほど賢いマネージャーがいたんだ。

ダリル・マクダニエルズ：いや、それよりももう少し深かったです。

国、人々、場所にとって神聖なものや神聖なものは、商品化されると薄まってしまいます。 レコード業界に参入した最初のヒップホップ グループで何が起こったかというと、彼らはブロンクスに住んでいた頃の姿を維持していませんでした。 彼らが音楽ビジネスに参入したとき、尊敬できるラッパーはいませんでした。 彼らのアイドルは誰でしたか？ ローリング・ストーンズ、セックス・ピストルズ、リック・ジェームス、パーラメント・ファンカデリック。

私たちが来たとき、私たちはラッセルに「私たちはそんなクソを着ていません」と言いました。 私たちのアイドルはBボーイ、ブレイクダンサー、グラフィティアーティスト、そして私たちが見て育った高校生たちでした。 それで私たちは「それを着てみよう」って感じでした。 ジェイがグループに加わったとき、私たちのDJであるジェイソン・ミゼルとDJハリケーンは、Run-DMCの見た目がハリケーンとジェイの学校の様子でした。 それで私たちはそれが私たちの見た目になるだろうと言いました。

アルバムのジャケットが作成され始めると、これが私とアディダスのスーツを着たランニングです。 有名人を見たのではなく、自分自身を見たんですよね？ それが私たちの魅力であり、共感できるものでした。 私たちは街路とつながりました。 私たちが作ったわけではありません。 「ストリートからビートを取り出してテレビに流しました。映画のスクリーンには私のアディダスが映っています。」 私たちがそれをしたとき、世界はそれが新しいことだと考えましたが、私たちはこれを69年から行っています。