インフルエンサーと提携しますか? まずこれらの要素を考慮してください

By ローリングストーン文化評議会

Z世代とミレニアル世代の約72パーセントがソーシャルメディア上でインフルエンサーをフォローしていることから、インフルエンサーマーケティングが消費者人口の大部分に及ぼす強力なリーチを否定するのは困難です。 インフルエンサーは確立された視聴者を誇るだけでなく、視聴者との独特で忠実で信頼できる関係を持っています。これはブランドが単独で達成するのが難しい場合もあります。 当然のことながら、自社製品の販売と宣伝を支援するためにインフルエンサーと提携しようとするブランドがますます増えています。 ただし、衝動的にそうするべきではありません。

インフルエンサーと提携する前に、ローリング ストーン カルチャー カウンシルのビジネス リーダーが概説した次の 7 つの要素を考慮する必要があります。 彼らの推奨に従い、インフルエンサー マーケティング キャンペーンの綿密に計画された戦略を構築することで、より多くの売上を生み出すだけでなく、忠実な顧客のオーディエンスも生み出すことができます。

インフルエンサーのオーディエンスがターゲット市場と一致し、ブランドの価値と一致していることを確認します。 これにより、キャンペーンのメッセージがインフルエンサーのフォロワーの共感を確実に得ることができ、エンゲージメント率とコンバージョン率、そして何よりも信頼性の向上につながる可能性があります。 – テオ・サストレ・ガラウ、NFTevening

ブランドや会社、インフルエンサーの目的を考慮して、必要な関連結果が確実に達成されるようにします。 また、キャンペーンが対象ユーザーの共感を呼ぶように、ブランドや企業のポジショニングを考慮し、インフルエンサーとの整合性を確保することも非常に重要です。 – アンジェリーク・カイパー、共鳴

フォロワー数よりもエンゲージメントを優先します。 多くのフォロワーが必ずしも高いエンゲージメントにつながるわけではありません。 エンゲージメント率の高いインフルエンサーと提携します。 これを特定するには、コメント、再共有、メンション、会話などのさまざまなエンゲージメント指標を調べて、インフルエンサーの影響力と好感度のレベルを判断します。 – キャンディス・ジョージアディス、Digital Day

ローリング ストーン カルチャー カウンシルは、インフルエンサー、イノベーター、クリエイターのための招待制コミュニティです。資格はありますか?

「彼らは単なるインフルエンサーなのか、それともクリエイターでもあるのか？」と自問してみてください。 クリエイター兼インフルエンサーの価値はより高くなります（つまり、ROI またはインフルエンサーの収益率が高くなります）。その新鮮なコンテンツが視聴者の関心を引き付け、リピーターを維持するためです。 ユーザーが作成したコンテンツをスキャンし、創造性のレベルを評価します。 多くの場合、単なる発言者であるメガインフルエンサーよりも、マイクロクリエイター兼インフルエンサーからより多くの価値を得ることができます。 – サラ・ダヴァンゾ、ピエール・ファーブル

それは、最も有名な名前や最も多くのフォロワーを抱えている人を見つけるだけではありません。 「このインフルエンサーは私のビジョンに何を加えてくれるだろうか？」と自問してください。 私には運べないものを持ってきてくれるのでしょうか？」 それを絞り込むと、時間と取り組みを確保するなど、次の重要なステップに集中することが容易になります。 キャンペーンの中心はあなた自身であることを忘れないでください。 – シンシア・ジョンソン、ベル + アイビー

そのインフルエンサーはあなたのブランド価値を体現していますか? 彼らの公式声明を支持することに抵抗はありませんか? それは意図的かどうかに関係なく、相互的な関係になります。 現時点でどれだけクリックされやすいか、有名であるかだけでなく、長期にわたる彼らの歴史と活動に注目してください。 すべての報道が良い報道であるとは限りません。 – ケイト・ルーベンスタイン

インフルエンサーのリーチと視聴者のエンゲージメントを考慮してください。 フォロワーとコミュニケーションを取り、製品やサービスへの関心を引き出すインフルエンサーの能力は、プロモーションやキャンペーンを成功させるために不可欠です。 また、作成するコンテンツの品質も考慮して、伝えようとしているメッセージが正確かつ効果的に伝わるようにする必要があります。 – Kristin Marquet 氏、Marquet Media, LLC